Across China: E-Commerce läutet blühende Karrieren für unabhängige Modedesigner ein

von Xinhua-Verfasser Fu Min

XIAMEN, 24. Januar (Xinhuanet) -- Als Liu Min ihre Marke „Ms. MIN“ auf der E-Commerce-Plattform Taobao einführte, fragten viele Menschen sie nach der Logik hinter der Entscheidung, ein Geschäft im Internet zu eröffnen, obwohl sie eine unabhängige Designerin in London ist.

Nach jahrelangen Bemühungen, ihre Marke zu etablieren, ist die Modedesignerin aus der Stadt Xiamen der ostchinesischen Provinz Fujian entschlossen, bei ihrer Wahl zu bleiben. Wie viele andere Designer interagiert sie online mit Kunden, um mehr Ideen für ihr originelles Design zu sammeln.

Bevor sie ihr Geschäft auf Taobao startete, hatte Liu jedoch ihre Bedenken.

„Ich habe immer wieder überlegt, ob Online-Händler sich an die Öffentlichkeit wenden sollten? Ist das Online-Geschäft gegen unabhängiges Design?“ Liu erinnerte sich.

Anfangs hatte Liu ein kleines Team, und sie musste selbst ein passendes Model sein. Doch dank der Rückmeldungen von Kunden gelang es Liu, ihr Design zu verbessern.

„Ich lese die Kommentare regelmäßig und integriere ihre Ideen in meine Designs. Es ist wichtig, von ihnen zu lernen“, sagte Liu. „Wenn es zum Beispiel darum geht, den Taillenschnitt der Kleidungsstücke zu verändern, geben die Kunden auf der Plattform viele Anregungen. Sie sind bereit, ihre Erfahrungen mit einem zu teilen und wertvolle Ratschläge zu geben.“

Liu gehört zu einer Gruppe von Modedesignern, die im Internet nach neuen Entwicklungsmöglichkeiten suchen. Statistiken zeigen, dass es mehr als 2.000 Modemarken auf Tmall, dem Online-Marktplatz der Alibaba Group, gibt.

Online-Shops bieten einen Freiraum für Modedesigner, der es ihnen ermöglicht, ihre Designs zu kontrollieren, zu verkaufen und mit ihnen zu experimentieren, so Liu.

„Wenn die Arbeiten von Designern dem Test des Marktes standhalten, können sie schneller zu Modemarken heranwachsen“, sagte Liu. „Das Internet hat meine Arbeit an die Öffentlichkeit gebracht. Ohne die Hilfe des Internets hätte ich das nie geschafft.“

Liu hat vor kurzem ein stationäres Geschäft in Shanghai eröffnet, während sie ihren Online-Shop weiter betreibt.

„Ich denke, es ist eine gute Strategie, beide Geschäfte zu betreiben“, sagte Liu. „Die beiden Shops ergänzen sich gegenseitig. Online-Kunden können den Offline-Shop besuchen, um eine echte Erfahrung zu machen, während die Offline-Kunden auch zu potenziellen Online-Käufern werden können.“

Liu Xiaolu, eine andere Modedesignerin in Xiamen, arbeitete genau andersherum. Sie eröffnete zunächst ein Einzelhandelsgeschäft ihrer Modemarke „Deepmoss“, bevor sie das Geschäft online brachte. Liu Xiaolu sagte, sie glaube, der Online-Shop sei einer der schnellsten Wege, ihre Vertriebskanäle zu etablieren.

„Heutzutage gehen die Kunden in ein Ladengeschäft und wenn sie Lust auf etwas haben, suchen sie unbewusst online danach“, sagte sie. „Meine Designs haben dank des Internets buchstäblich alle potenziellen Kunden im ganzen Land erreicht“, sagte sie und fügte hinzu, ihre Marke sei im nordwestchinesischen Uigurischen Autonomen Gebiet Xinjiang sehr beliebt.

Es dauere lange, bis Designer reif würden, und der Weg sei voller Unsicherheiten, aber der Online-Raum mache es ihnen möglich, Erfolg zu haben, sagte Guo Xiaohua von der Fakultät für Film, Fernsehen und Kommunikation der Technischen Universität Xiamen.

„Junge Designer leben in der Internet-Ära, und sie sind es gewohnt, vor, während und nach dem Design mit den Kunden online zu kommunizieren“, sagte Guo und merkte an, das Internet sei die Hauptarena für die jungen Designer, um ihre Produkte zu testen, und für die Kunden, um ihre Produkte zu kaufen.

Der Modekritiker Tang Shuang sagte, die Öffentlichkeit habe in den letzten Jahren mehr Wert auf unverwechselbare Modeprodukte von unabhängigen Designern gelegt, als auf Luxusmarken und Fast Fashion.

„Bis zu einem gewissen Grad hat das Internet lokale Designer aus ihren Lokalitäten befreit und ihren Arbeiten erlaubt, den nationalen Markt zu erreichen. Durch die Online-Kommunikation rücken ihre Marken näher an die Kunden heran“, sagte Tang.

(gemäß der Nachrichtenagentur Xinhua)