Xinhua Headlines: Wachstum der Gaming-Branche fördert chinesische Kultur weltweit

* Dank der kräftigen Entwicklung des digitalen Booms erregt Chinas Gaming-Branche zunehmend die Aufmerksamkeit des globalen Marktes.

* Auch die chinesische Kultur, die den Spielen bedeutende spirituelle Konnotationen und Hintergrundinhalte bietet, tritt auf die Weltbühne.

* Chinas digitale Industrie verzeichnete in den letzten Jahren ein robustes Wachstum und meldete im Jahr 2023 einen Gesamtumsatz von 32,5 Billionen Yuan (etwa 4,62 Billionen US-Dollar).

von den Xinhua-Autoren Yao Yulin, Ye Ting, Zhu Han

BEIJING/HANGZHOU, 1. Oktober (Xinhua) -- Mit goldenen Haarreifen, die an Sun Wukong, den legendären Affenkönig, erinnern, sind Gamer aus aller Welt tief in ihre Controller versunken und liefern sich auf der dritten Global Digital Trade Expo, die derzeit in Hangzhou in der ostchinesischen Provinz Zhejiang stattfindet, Kämpfe in der virtuellen Welt.

Diese Gamer stehen Schlange, um das chinesische Hit-Videospiel „Black Myth: Wukong“ auf der Messe auszuprobieren. Das Spiel gilt als der erste in China entwickelte AAA-Titel und ist vom klassischen chinesischen Roman „Die Reise nach Westen“ inspiriert. Die Geschichte handelt von den Abenteuern eines Mönchs und seiner drei Schüler, wobei der Schwerpunkt auf Sun Wukong liegt, der für seine übernatürlichen Kräfte und seine schelmische Natur bekannt ist.

Nach dem rasanten Aufstieg des Spiels in der Gaming-Welt, bei dem die Verkaufszahlen innerhalb von nur drei Tagen nach der Markteinführung auf mehr als zehn Millionen Exemplare über alle Plattformen hinweg in die Höhe schossen, drängen nun immer mehr chinesische Spiele auf die globale Bühne, angetrieben durch den digitalen Handel.

„Wir haben Hardware-Produkte von mehreren globalen Herstellern vor Ort konfiguriert, damit unser Publikum das Gefühl erleben kann, ‚Black Myth: Wukong‘ auf verschiedenen Geräten zu spielen“, sagte ein Mitarbeiter der Messe.

„Neben dem Kampf gegen Monster und dem Bestehen von Levels sind die akribisch dargestellten Artefakte und Szenen im Spiel besonders reizvoll, welche die künstlerische Konzeption der chinesischen Ästhetik vermitteln. Auch die großartige Musik ist beeindruckend“, sagte Huang Zeyuan, ein Bürger aus Hangzhou, der das Spiel vor Ort ausprobierte.

Chinas digitale Industrie verzeichnete in den letzten Jahren ein robustes Wachstum und meldete im Jahr 2023 einen Gesamtumsatz von 32,5 Billionen Yuan (etwa 4,62 Billionen US-Dollar).

Dank der kräftigen Entwicklung des digitalen Booms erregt Chinas Gaming-Branche zunehmend die Aufmerksamkeit des globalen Marktes. Dabei tritt auch die chinesische Kultur, die bedeutende spirituelle Konnotationen und Hintergrundinhalte bietet, auf die Weltbühne.

Branchenanalysten sind der Ansicht, dass die Digitalisierung im aktuellen Kontext der immer stärkeren kulturellen Entwicklung und des Austauschs zwischen den Zivilisationen eine effiziente Methode zur Popularisierung darstellt und dass Spiele zu den wichtigen Medien gehören, die Kulturen bei der Überwindung von Zeit und Raum unterstützen.

Auf dem kürzlich abgeschlossenen Kulturforum Beijing (BCF) 2024 gab es eine Diskussionsrunde über traditionelle Kultur in aufstrebenden kulturellen Formen. Die Teilnehmer äußerten ihre Ansichten über das Erbe, die Entwicklung und die Verbreitung der edlen traditionellen chinesischen Kultur mit Hilfe neuer Technologien.

Der Produzent von „Black Myth: Wukong“, Feng Ji, sagte während der Diskussionsrunde, dass das immaterielle Kulturerbe durch moderne Technologie unterstützt werden müsse, um das Bewusstsein der modernen Menschen in einer Form zu stärken, die sowohl beliebt als auch unterhaltsam sei.

„Immaterielles Kulturerbe hat die Zeiten überdauert. Wenn wir darüber nachdenken, wie wir es schützen können, ist es eine gute Wahl, den beliebtesten Weg zu wählen, wie interaktive Unterhaltung in Kombination mit verwandten Technologien“, sagte Feng. Ein solcher geeigneter Weg könne das Publikum sofort vergrößern und jeder könne sofort spüren, dass es auch in der heutigen Zeit nicht veraltet sei.

Justyna Szpakowska aus Polen, die in China unter ihrem chinesischen Namen Cui Hua bekannt ist, arbeitet heute als interkulturelle Medienexpertin. Während der Diskussionsrunde wies sie darauf hin, dass intelligente Kommunikation es einfacher gemacht habe, die traditionelle chinesische Kultur mithilfe von Technologie weltweit zu verbreiten. So sei beispielsweise Sun Wukong im Spiel effektiv umgestaltet worden, wodurch der ursprüngliche Affenheld für Spieler auf der ganzen Welt attraktiver geworden sei.

Zudem habe künstliche Intelligenz (KI) die sprachlichen Hürden bei Übersetzungsprojekten verringert. Die Übersetzung der Zeilen von Sun Wukong in weniger verbreitete Sprachen könne nun schneller erfolgen, wobei menschliche Redakteure die Ergebnisse verfeinern würden. Der Kern und die Seele der zugrunde liegenden Kultur bleibe unverändert, sodass die Spieler den gesamten Kontext und den wesentlichen Hintergrund kennenlernen könnten, so Szpakowska.

Zhu Dianjun, Chefredakteur und Vizepräsident für öffentliche Politik bei Tencent, merkte an, dass nach dem Erfolg von „Black Myth: Wukong“ die Zuschauerzahlen der 1982er-Fernsehadaption von „Die Reise nach Westen“ im Ausland in die Höhe geschnellt seien. So hätten sich beispielsweise viele ausländische Spieler, die neugierig auf den Konflikt zwischen dem Affenkönig und dem Roten Jungen gewesen seien, dem Originalroman zugewandt, um den Kontext zu verstehen. Wenn sie Schwierigkeiten beim Verständnis bestimmter Charaktere hätten, würden sie oft in der Serie weitere Erklärungen suchen.

Auf einer parallelen Veranstaltung während des Kulturforums Beijing wurde eine Plattform für strategische Zusammenarbeit der Animations- und Spielebranche in zehn Provinzen und Gemeinden ins Leben gerufen. „Die Plattform wird sich weiter mit Kultur- und Tourismusunternehmen vernetzen, um mehr geistiges Eigentum (IP) aus dem Bereich der chinesischen Animation und mehr Unternehmen auf den internationalen Markt zu bringen und es der chinesischen Kultur zu ermöglichen, ein globales Publikum zu erreichen“, sagte Liu Chungang, Präsident der Beijing Animation and Game Industry Alliance.

Die Einführung dieser Kooperationsplattform begeistert Liu Wei, Präsident der Shaanxi Animation and Game Industry Association, sehr. Nach seiner Überzeugung wird die Plattform die globale Reichweite der Shaanxi-Kultur erheblich steigern und den Zustrom von technischen Talenten erleichtern. „Die Präsentation traditioneller Kultur durch Spiele zieht die Aufmerksamkeit junger Menschen auf sich und hilft bei der modernen Vermittlung traditioneller Kultur“, sagte Liu.

Liu wies darauf hin, dass mit der zunehmenden weltweiten Beliebtheit des Spiels „Black Myth: Wukong“ einer seiner Drehorte, das Shuilu-Nonnenkloster im Kreis Lantian in der nordwestchinesischen Provinz Shaanxi, ebenfalls zu einer Hauptattraktion geworden sei und eine große Zahl von Touristen anziehe. Shaanxi verfüge über ein reiches kulturelles Erbe, und diese Plattform könne die Verbindungswege zwischen der hervorragenden traditionellen Kultur der Provinz und der Welt besser erweitern und so die Kultur und Geschichten der Provinz besser fördern.

Schon seit Langem erreichen chinesische Spiele Märkte in Übersee. Bereits 2012 leiteten Spiele wie „Goddess Alliance“ den Trend ein, dass chinesische Spiele ihren Weg ins Ausland finden. Mit der Eröffnung des App Store der Region China und dem Aufstieg der Handyspiele erreichte dieser Trend einen Höhepunkt. Seit 2018 haben laut Frank Feng, Präsident von BlueVision Interactive, einer Tochtergesellschaft der BlueFocus Communication Group für das Auslandsgeschäft, Spiele wie Tencent's „PUBG Mobile“, miHoYos „Genshin Impact“ und Lilith Games' „Rise of Kingdoms“ einen Jahresumsatz von über 100 Milliarden Yuan generiert.

Als sich der globale Spielemarkt im Jahr 2023 verlangsamte, suchten chinesische Spielefirmen aktiv nach Durchbrüchen. Sie arbeiteten daran, ihre globale Wettbewerbsfähigkeit durch langfristige Produktoperationen, den Erwerb globaler Rechte an geistigem Eigentum und die Expansion in verschiedene Genres zu verbessern. Sie erforschten zudem die Anwendung neuer Technologien wie generative KI, virtuelle Realität und Spiel-Engine-Technologien der nächsten Generation, um bessere Spielerlebnisse zu bieten.

So expandierte BlueFocus beispielsweise 2015 mit der Gründung von BlueVision Interactive in ausländische Märkte. Das Unternehmen konzentriert sich auf den Einsatz von Technologie, um chinesische Unternehmen, darunter auch Spielefirmen, bei der Vermarktung im Ausland zu unterstützen. In den letzten Jahren habe man Spielefirmen durch Technologien wie KI und Metaverse dabei unterstützt, ihre Präsenz auf ausländischen Märkten auszubauen, so Rose Kong, Vizepräsidentin der BlueFocus Communication Group.

Fan Di'an, Vorsitzender der China Artists Association, hob hervor, dass Spiele ein globales kulturelles Phänomen seien, das den kulturellen Konsum der Jugend entscheidend präge. Spiele würden als kulturelles und künstlerisches Medium dienen, betonte er und forderte eine stärkere Konzentration auf kreatives Design durch die Einbeziehung traditioneller chinesischer Ästhetik und Geschichten.

„Während ‚Black Myth: Wukong‘ klassische Geschichten verwendet, werden auch andere kulturelle Elemente wie Architektur, Kleidung und Design einbezogen. Ich glaube, dass es noch viele weitere chinesische Themen gibt, die reif für die Umsetzung in Spielen sind, um sie in das moderne kulturelle Leben zu integrieren“, sagte Fan.

(gemäß der Nachrichtenagentur Xinhua)