Mitarbeiter einer Tochtergesellschaft von Develon arbeiten an einer Montagelinie für Bagger in Yantai in der Provinz Shandong in Ostchina, 26. Dezember 2023. (Xinhua/Guo Xulei)
BEIJING, 19. November (Xinhua) -- Eine wenig bekannte Straße namens Kaixuan in der Stadt Jining in der Provinz Shandong in Ostchina ist zu einer unverkennbaren Präsenz auf Alibaba geworden, der weltweit führenden Plattform für grenzüberschreitenden E-Commerce im Bereich B2B. Die Straße zeugt nicht nur von dem Wandel von Jining von einem traditionellen Zentrum der Kohleförderung zu einem leistungsstarken Produktionsstandort, sondern auch davon, wie der grenzüberschreitende E-Commerce das Schicksal der Fabriken entlang dieser Straße verändert hat.
Die Straße, deren Name auf Chinesisch „Triumph“ bedeutet, erstreckt sich über etwa 2,5 Kilometer von Südwesten nach Nordosten und kann in etwa einer halben Stunde zu Fuß abgelaufen werden. Dennoch haben sich auf beiden Straßenseiten ein Dutzend Maschinenbauunternehmen angesiedelt, die aktiv versuchen, mithilfe von Alibaba global tätig zu werden.
Für Han Guangfei, Geschäftsführer der Jining SAAO Machinery Company Ltd., einem „Anwohner“ der Kaixuan Road mit Spezialisierung auf kleine und mittelgroße Straßenbaumaschinen, war das kürzlich abgeschlossene jährliche Onlineshopping-Event „Double 11“ eher eine Erinnerung daran, dass sein Geschäft nicht auf nur einen Tag beschränkt ist. Während andere damit beschäftigt sind, sich mit reduzierten Gütern des täglichen Bedarfs einzudecken, konzentriert er sich auf Qualitätskontrolle und die Vorbereitung des Bestandes an Straßenwalzen. Im Visier hat er dabei die Märkte außerhalb des chinesischen Festlandes.
„Entweder man wird global tätig oder man wird abgehängt“, sagte Han. “Die meisten Maschinenfabriken, die man entlang der Kaixuan Road sieht, wickeln ihre Geschäfte über Alibaba ab.“
SAAO stellt hauptsächlich verschiedene Arten von Straßenwalzen und Planiergeräten her. Das Unternehmen hat sich in der Branche einen Namen gemacht, indem es die gesamte Beleuchtungstechnik für den chinesischen Science-Fiction-Blockbuster „The Wandering Earth II“ aus dem Jahr 2023 gesponsert hat.
Nach Ansicht von Han müssen traditionelle Produktionsanlagen Märkte außerhalb des chinesischen Festlandes erschließen, um eine nachhaltige Entwicklung zu erreichen.
Im Jahr 2018 machten die Aufträge im Außenhandel lediglich 20 Prozent des Geschäfts von SAAO aus. Hans Entscheidung, sich online global aufzustellen, stellte für das Unternehmen einen Wendepunkt dar. Im Jahr 2019 war der SAAO-Shop auf Alibaba.com, der Plattform für den grenzüberschreitenden B2B-Handel des chinesischen E-Commerce-Riesen Alibaba, voll in Betrieb.
„Seitdem sind die Aufträge aus dem Ausland regelrecht hereingeströmt, dennoch verzeichnen wir einen sprunghaften Anstieg der Aufträge von außerhalb des chinesischen Festlandes über Alibaba seit 2021, als das Ausland sich mit einer Welle des Infrastrukturbaus von der COVID-19-Pandemie zu erholen versuchte“, berichtete Han.
„In der ersten Hälfte dieses Jahres ist unser Transaktionsvolumen auf Alibaba um 50 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen, gleichzeitig entfallen 60 Prozent des Gesamtgeschäfts auf den Außenhandel. Bis Ende dieses Jahres wird diese Zahl voraussichtlich auf 70 Prozent steigen“, fügte er hinzu.
Die Expansion von SAAO außerhalb des chinesischen Festlandes spiegelt sich in den offiziellen Wirtschaftsdaten wider, die von den chinesischen Behörden veröffentlicht wurden. Laut dem Chinesischen Verband der Baumaschinenindustrie (CCMA) belief sich der Import und Export von Baumaschinen in China im ersten Halbjahr 2024 auf mehr als 27,13 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 3,13 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Exporte machten dabei fast 25,84 Milliarden US-Dollar aus, ein Anstieg von 3,38 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Alibaba verzeichnet darüber hinaus einen rasanten Ausbau der Präsenz von Maschinenbauern wie SAAO auf Märkten außerhalb des chinesischen Festlandes. Die Daten von Alibaba zeigen, dass unter den Top-10-Branchen mit dem höchsten Wachstum der Online-Transaktionen auf Alibaba.com in den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 die Hälfte mit Maschinentechnik und Baumaterialien zusammenhängt. Bei den Spitzenprodukten der Baumaschinenindustrie, zu denen Bagger, Lader und Bohrgeräte gehören, wurden Wachstumsraten von mehr als 50 Prozent verzeichnet.
Auch viele Unternehmen aus Jining, das zu den sechs wichtigsten Standorten der Baumaschinenindustrie in China zählt und mehr als 900 solcher Unternehmen beherbergt, strömen zu Alibaba. Seit April dieses Jahres ist die Zahl der neuen Händler aus Jining, die sich Alibaba anschließen, um 76,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.
„Jining ist auf Alibaba bereits eine Marke für sich. Ausländische Käufer, die nach Maschinen für den Straßenbau suchen, wissen genau, was sie von Unternehmen mit der Kennzeichnung ,Jining' erwarten können“, sagte Guo Zhengkui, Regionalleiter von Alibaba.com für Jining.
Laut Guo begann das rasante Wachstum der Online-Exporte von Maschinen im Jahr 2023, als Märkte wie Südostasien und der Nahe Osten eine Welle von Infrastrukturprojekten auf den Weg brachten. Dies habe zu einer enormen Nachfrage nach Baumaschinen aus China geführt, die in Bezug auf Qualität und Kosteneffizienz einen Wettbewerbsvorteil hätten.
„Für chinesische Unternehmen ist es nicht einfach, sich global aufzustellen. Zunächst einmal muss man sich dem härtesten Verdrängungswettbewerb im Inland stellen. Deshalb ist man, sobald man diese Runde überlebt hat und hier zu einem Gewinner geworden ist, international so ziemlich das wettbewerbsfähigste Produkt“, sagte er.
Guo wies darauf hin, dass die starke Leistung des Mainstream-Produkts von Jining - kleine Bagger - aufgrund seiner facettenreichen Rolle in der Landwirtschaft transformativ für chinesische Baumaschinenunternehmen war.
Früher seien auf dem europäischen und amerikanischen Markt traditionell chinesische Maschinen für den Infrastrukturbau eingesetzt worden. Doch jetzt habe die Praktikabilität der Online-Beschaffung viele landwirtschaftliche Betriebe und Gärtnereien im Ausland dazu veranlasst, kleine Bagger über Alibaba zu kaufen, so Guo. Das verhelfe chinesischen Maschinenbauunternehmen mit einer breiteren Produktpalette zu Durchbrüchen.
Guos Ansicht wird von Liu Mingtao, Geschäftsführer der Hengwang Group, eines großen Herstellers von Baggern und Bulldozern mit Sitz in Jining, geteilt.
„Die Nachfrage von außerhalb des chinesischen Festlandes ist derzeit überwältigend. Wenn neue Kunden kommen, um Bestellungen aufzugeben, können sie diese möglicherweise nicht erhalten“, sagte Liu.
Im Jahr 2013 eröffnete Hengwang offiziell sein Geschäft auf Alibaba.com und das jährliche Umsatzwachstum auf der Plattform hat in diesem Jahr bereits 80 Prozent überschritten. Bisher macht es etwa 70 Prozent des gesamten Umsatzes des Unternehmens im Außenhandel aus.
„Vor zwölf Jahren wussten 99,9 Prozent meiner Geschäftspartner nicht, was ich tat. Vor fünf Jahren begannen zehn Prozent von ihnen, sich für Ratschläge an mich zu wenden. Jetzt wollen 90 Prozent wissen, wie man im grenzüberschreitenden E-Commerce vorgeht“, sagte Liu.
„In diesem Jahr sehen wir, dass frisches Blut zu uns gestoßen ist, und viele von ihnen sind Unternehmer der zweiten Generation in der Branche“, sagte er.
AUSBAU VON LAGERN AUSSERHALB DES CHINESISCHEN FESTLANDES
Neben der wachsenden Nachfrage von außerhalb des chinesischen Festlandes ist eine weitere treibende Kraft hinter dem boomenden Maschinengeschäft die Vielzahl von Lagern außerhalb des chinesischen Festlandes, die auf der ganzen Welt entstehen und Chinas grenzüberschreitenden E-Commerce erheblich erleichtern.
Offiziellen Daten zufolge gibt es in China mehr als 1.000 Industrieparks für den grenzüberschreitenden E-Commerce und mehr als 2.500 Lagerhäuser außerhalb des chinesischen Festlandes mit einer Gesamtfläche von mehr als 30 Millionen Quadratmetern.
Dabei handelt es sich jedoch nicht nur um Lagerhäuser für die Lagerung von Waren. Durch die Integration von Lagerhaltung, Logistik und Kundendienst mit digitalen und intelligenten Technologien helfen sie den mehr als 120.000 Unternehmen im grenzüberschreitenden E-Commerce des Landes, ihre Produkte in alle Winkel der Welt zu bringen.
Diese Lager- und Logistikmethode hat die Effizienz der Logistik und das Erlebnis für die Kunden erheblich verbessert. Außerdem hilft sie Unternehmen, aktiv auf Auftragsspitzen zu reagieren und Logistikkosten zu senken.
Um den grenzüberschreitenden E-Commerce zu fördern, veröffentlichte die chinesische Regierung im Juni eine Richtlinie zur Unterstützung des Baus von Lagern außerhalb des chinesischen Festlandes. In der Richtlinie wurden Maßnahmen zur finanziellen Unterstützung, zum Bau von Infrastruktur und zu Dienstleistungen festgelegt.
Der grenzüberschreitende E-Commerce trage zusammen mit neuen Infrastrukturen für den Außenhandel, wie etwa Lagern außerhalb des chinesischen Festlandes, dazu bei, neue Vorteile in der internationalen wirtschaftlichen Zusammenarbeit aufzubauen, und sei zu einer dynamischen Kraft in der Entwicklung von Chinas Außenhandel geworden, heißt es darin.
Hengwang hat 13 Lagerhäuser in wichtigen Exportzielen wie den USA, Saudi-Arabien, Indonesien und den Philippinen gebaut.
Laut dem Hengwang-Geschäftsführer Liu Mingtao werden in solchen Lagern nicht nur komplette Maschinen, sondern auch Ersatzteile für einen zeitnahen Kundendienst und technischen Support gelagert. „Lager außerhalb des chinesischen Festlandes sind nicht immer voll ausgelastet, sondern passen den Bestand dynamisch an die Kundennachfrage an.“
Auch SAAO hat Maßnahmen ergriffen. Geschäftsführer Han plant angesichts der Expansion seines Unternehmens von Europa und Amerika in zentralasiatische Länder, weitere Lagerhäuser außerhalb des chinesischen Festlandes in der Region zu eröffnen, nachdem bereits Lager in Indonesien und den Vereinigten Arabischen Emiraten eingerichtet wurden.
ERFORSCHUNG HÖRT NIEMALS AUF
Liu bezeichnet sich selbst als „Straßenkrieger“, nachdem er im vergangenen Jahr mehr als 200 Tage im Ausland verbracht hat und zwischen Europa, Amerika, dem Nahen Osten und Südostasien hin- und hergereist ist. Er entdeckte weitere Geschäftsmöglichkeiten, als Hengwang sich von einem kleinen und mittelgroßen Maschinenbauer zu einem großen Gerätehersteller entwickelte.
„Früh dran zu sein ist entscheidend. Wir entwickeln derzeit neue Produkte wie 125-Tonnen-Großbagger, die mit der renommierten Marke Caterpillar aus den USA und dem japanischen Unternehmen Komatsu konkurrieren können“, sagte Liu.
SAAO hat außerdem verstärkt in Märkte außerhalb des chinesischen Festlandes investiert. Das Unternehmen hat weitere Maschinen erworben, darunter eine zweite Laserschneidmaschine im Wert von 1,5 Millionen Yuan und seine Belegschaft in verschiedenen Bereichen der gesamten Kette für Handelsgeschäfte im Ausland aufgestockt, von Technikern über Monteure und Vertriebsmitarbeiter bis hin zu Mitarbeitern in der Beschaffung.
Darüber hinaus hat SAAO umweltfreundliche Maschinen entwickelt, die neue Energiequellen nutzen und keine Lärmbelästigung durch Motoren verursachen.
„Derzeit steigt die Nachfrage nach umweltfreundlichen Maschinen von Jahr zu Jahr, und ihr Versandvolumen macht fast zehn Prozent unseres Gesamtvolumens aus“, so Han.
„Nur wer nie aufhört, Neues zu entdecken und zu erfinden, kann auf dem Weg des Triumphs erfolgreich sein“, sagte er.
(gemäß der Nachrichtenagentur Xinhua)
