BEIJING, 4. März (Xinhua) -- Der Animationsfilm „Ne Zha 2“ hat das Hollywood-Monopol in der globalen Liste der zehn Filme mit den höchsten Einnahmen gebrochen und löst nun auch außerhalb der Kinos Wellen aus. Damit zeigt er Chinas lebhaften Konsum und die dynamische Wirtschaft des Landes.
Weniger als drei Wochen nach seiner Premiere haben die weltweiten Einnahmen, einschließlich der Vorverkäufe, von „Ne Zha 2“ 12,05 Milliarden Yuan (etwa 1,68 Milliarden US-Dollar) überschritten.
„Ne Zha 2“ ist von einer mythologischen Geschichte aus der Ming-Dynastie (1368-1644) inspiriert. Ähnlich wie das weltweit gefeierte Triple-A-Videospiel „Black Myth: Wukong“ erzählt „Ne Zha 2“ die Geschichte von Nezha, einem legendären Jungen mit außergewöhnlichen Kräften, für das heutige Publikum neu. Er ist auch eine Figur im klassischen Roman „Die Reise nach Westen“, in dem der Affenkönig, oder Sun Wukong, eine Rolle spielt.
Der Erfolg des Films erstreckt sich auf die Bereiche Catering, Einzelhandel, Tourismus und Kapitalmärkte.
Ein Restaurant in der regierungsunmittelbaren Stadt Tianjin in Nordchina hat sich von dem Film inspirieren lassen und die Figuren und Gerichte des Films kreativ in seine Speisekarte aufgenommen. Es bietet beispielsweise Gerichte wie „gebratene Tintenfischtentakel“ an, die an eine humorvolle Szene aus dem Film erinnern.
Traditionelle Spezialitäten wie Lotuswurzelpulver - das im Film zur Wiederherstellung von Ne Zhas Körper verwendet wird - erfreuen sich wieder großer Beliebtheit.
Zudem ist ein Hot-Pot-Restaurant in Yibin in der Provinz Sichuan, das sich thematisch mit Ne Zha befasst, zu einem beliebten Fotomotiv geworden, da seine Innenausstattung von Elementen des Films inspiriert ist, wie etwa der Roten Schärpe.
NACHFRAGE NACH IP-DERIVATEN
Die Begeisterung für Derivate des geistigen Eigentums (IP) ist offensichtlich, und die mit Ne Zha in Verbindung stehenden Artikel sind schnell ausverkauft. In Shanghai berichteten Kinobetreiber, dass die Popcorn-Tüten und Getränkepackungen mit Ne Zha innerhalb weniger Tage nach der Veröffentlichung des Films ausverkauft waren. In Beijing sind Actionfiguren von Ne Zha sehr gefragt, und es sind bereits Lieferungen bis Juli geplant.
„Ich mag Ao Bing (einen Drachenprinzen und Freund von Ne Zha im Film) sehr. Ich habe bei Pop Mart sechs Blindboxen bestellt, sobald die Produkte auf den Markt kamen, in der Hoffnung, ein Spielzeug von Ao Bing zu bekommen“, sagte Dekyi Yangzom, eine Filmfan aus dem Autonomen Gebiet Xizang im Südwesten Chinas, die von der Geschichte und den visuellen Effekten des Films tief beeindruckt war.
Der Online-Verkauf von „Ne Zha 2“-Merchandise ist in die Höhe geschnellt und soll Berichten auf Taobao zufolge, einer führenden E-Commerce-Plattform in China, 50 Millionen Yuan überstiegen haben.
Zhang Zizhong, Assistenzprofessor an der Zhejiang-Universität, hob die sich entwickelnden Einnahmemodelle in der chinesischen Filmindustrie hervor.
„Früher waren Filme hauptsächlich auf die Einnahmen aus den Kinokassen angewiesen, um Gewinne zu erzielen. Heute sind jedoch IP-Derivate zu einer bedeutenden Einnahmequelle geworden“, sagte Zhang. Das Publikum sei bereit, für Inhalte zu bezahlen, die über den Film selbst hinausgehen.
EIN SCHUB FÜR DEN LOKALEN TOURISMUS
Die Verwendung verschiedener chinesischer Dialekte im Film unterhält das Publikum und unterstreicht den einzigartigen Charme der lokalen Kulturen, was den Kulturtourismus in Regionen wie Tianjin und Sichuan angekurbelt hat.
Orte wie Chentangzhuang in Tianjin, die von einigen Zuschauern mit dem Chentang-Pass im Film in Verbindung gebracht werden, verzeichnen einen Besucheranstieg. Der Kultur- und Tourismussektor von Tianjin hat diese Gelegenheit genutzt und mehrere Erlebnisrouten zum Thema Ne Zha eingeführt, was zu einem Anstieg des Besucherverkehrs um fast 30 Prozent geführt hat.
Im Bezirk Cuiping in Yibin, der für seine historischen Tempel zu Ehren von Nezha bekannt ist, haben neu eingeführte Attraktionen und Themenveranstaltungen viele Besucher angezogen, was zu einem Anstieg der Hotelbuchungen um 34 Prozent geführt hat.
Im Kreis Xixia in der Provinz Henan zieht der Nezha-Tempel jedes Jahr Besucher aus aller Welt an. Nach der Veröffentlichung des Films meldete die örtliche Kultur- und Tourismusabteilung einen Anstieg der Besucherzahlen an den wichtigsten Sehenswürdigkeiten des Landkreises im Vergleich zum Vorjahr, einhergehend mit einem Anstieg der Gesamteinnahmen um 13,2 Prozent.
STEIGENDER AKTIENKURS
Während „Ne Zha 2“ weiterhin die Kinokassen dominiert, haben die Aktienkurse der an der Produktion beteiligten Unternehmen, darunter der Hauptproduzent Beijing Enlight Media Co., Ltd., einen deutlichen Anstieg verzeichnet.
Innerhalb von sieben Handelstagen nach dem Frühlingsfest erreichte der Aktienkurs von Enlight Media fünfmal die Obergrenze, wobei der Marktwert des Unternehmens von etwa 28 Milliarden Yuan am 27. Januar auf 101,9 Milliarden Yuan am 14. Februar stieg.
Dies sei eine direkte Reaktion des Marktes auf den Kassenerfolg von „Ne Zha 2“, so Wang Changtian, Vorstandsvorsitzender des Unternehmens.
Zhu Yuqing, stellvertretender Vorsitzender des Branchenprüfungsausschusses der China Film Critics Association, sagte, angesichts des weltweiten Erfolgs von „Ne Zha 2“ hätten Investoren, die dem chinesischen Filmmarkt zuvor skeptisch gegenüberstanden hätten, ihre Haltung geändert und würden nun auf chinesische Animationsfilme aufmerksam.
„Die Investitionslogik für Animationsfilme geht über die Einnahmen an den Kinokassen hinaus. Ihre industrielle Wertschöpfungskette ist umfangreich. Derivatprodukte, die Entwicklung realer Kulissen, Souvenirs und Spiele können alle einen Long-Tail-Effekt erzeugen“, erklärte Zhu. Der Kapitalmarkt sei in diesem Jahr, in dem das chinesische Kino sein 120-jähriges und das Weltkino sein 130-jähriges Bestehen feiert, generell optimistisch in Bezug auf Animationsfilme.
„Der starke Start von „Ne Zha 2“ ist erst der Anfang. Das enorme Konsumpotenzial auf dem chinesischen Filmmarkt, der breite Entwicklungsraum für die Filmindustrie und die wachsende Begeisterung für einheimische Blockbuster werden chinesische Filmemacher dazu antreiben, weitere herausragende einheimische Animationen zu schaffen, die auf der globalen Bühne glänzen werden“, sagte Zhao Xinli, Dekan der Werbeschule an der Chinesischen Universität für Medienkommunikation (CUC).
(gemäß der Nachrichtenagentur Xinhua)
