Chinesische Verbraucher lieben den westlichen Valentinstag

BEIJING, 14. Februar (Xinhuanet) -- Der Valentinstag sei das wichtigste westliche Fest für chinesische Menschen geworden, sagte ein Forschungsunternehmen in einem Bericht.

Die in Großbritannien ansässige Mintel Group Ltd sagte, 42 Prozent der Befragten ihrer Untersuchung hätten im vergangenen Jahr Nahrungsmittel als Geschenk für den Valentinstag gekauft.

Die im September 2014 durchgeführte Umfrage ergab, dass chinesische Verbraucher mehr und mehr einige ausländische Feste feiern. Die Umfrage wurde in vier first-tier, sechs second-tier und drei third-tier Städten durchgeführt. Sie umfasste 3000 Internetuser im Alter zwischen 20 und 49 Jahren.

Wenn es um westliche Feste wie den Valentinstag geht, sei Essengehen die beliebteste Art, das Fest zu begehen, sagten 38 Prozent. Als nächstes folgte einkaufen oder zuhause entspannen, das von 33 Prozent genannt wurde. 32 Prozent entschlossen sich dazu, für Unternehmungen auszugehen.

Schokolade war das beliebteste Geschenk, das von 58 Prozent der städtischen Verbraucher verschenkt wurde. Es folgten Nüsse mit 41 Prozent, Backwaren mit 38 Prozent und Obst mit 35 Prozent.

Verglichen mit Herstellern in anderen Märkten hätten Nahrungsmittelhersteller in China aber weit weniger Produkte auf den Markt gebracht, die auf den Valentinstag abzielen, ergab die Untersuchung. China macht beispielsweise nur 0,33 Prozent aller mit dem Valentinstag in Zusammenhang stehenden Schokoladenprodukte aus, die zwischen 2012 und 2014 vermarktet wurden, was viel weniger sei, als in westlichen oder anderen asiatischen Märkten, bemerkte Mintel.

"Die Menschen überbringen ihre Liebesbotschaft lieber mittels Festessen an ihre Partner und Geliebten," sagte Linda Li, Forscherin bei Mintel.

Angesichts der zunehmenden Beliebtheit des Valentinstages sei der Markt reif für mehr Valentinstags-spezifische verpackte Produkte, die über die Herzform hinausgehen und mehr liebesbezogene Nachrichten oder Bezüge auf ihren Verpackungen haben könnten, sagte sie.

Westliche Feste sind unter jungen Verbrauchern zwischen 20 und 30 Jahren beliebter, wodurch die Hersteller mehr Möglichkeiten hätten, Produkte für jüngere Leute zu entwickeln, sagte Li.

Traditionelle Speisen und die persönliche Übergabe von Geschenken überwiegt bei chinesischen Festen. Das chinesische Neujahr bleibt der wichtigste Zeitpunkt für chinesische Menschen, sich zu erholen und sich mit anderen Familienmitgliedern zu treffen.

Mit dem nächste Woche nahenden Neujahr werden die meisten Verbraucher nach Mintels Forschungsergebnissen unterwegs sein oder Urlaub machen (59 Prozent). Es folgen Besuche bei Freunden und Verwandten (51 Prozent), einkaufen (49 Prozent), essen gehen (45 Prozent) und zuhause entspannen (44 Prozent).

Essen spielt in China beim Feiern von Festen eine sehr wichtige Rolle. Mintels Bericht zeigt, dass sich 90 Prozent der städtischen chinesischen Verbraucher für Nahrungsmittel als Geschenke bei traditionellen Festen entscheiden. Bei westlichen Festen wählt fast die Hälfte diese Art von Geschenk.

Fast die Hälfte der befragten Verbraucher kauft Nahrungsmittel, die traditionell mit dem jeweiligen Fest in Zusammenhang stehen. Derselbe Anteil bevorzugt trotz der Annehmlichkeiten eines Lieferservices eine persönliche Übergabe von Geschenken.

Einige Online-Händler bieten traditionelle, vor Ort handgefertigte Nahrungsmittel, eingepackt in natürliches braunes Papier und mit einer einfachen Beschreibung der Nahrungsmittel in traditioneller Kalligraphie, was dem Geschenk einen nostalgischen Eindruck gibt.

Emma Tang, Einwohnerin von Shanghai, hat regionale Nachspeisen und Kinderspielzeug gekauft und anlässlich des Frühlingsfestes für ihre Freunde in rotes Papier verpackt, einschließlich einer Geschenkliste in chinesischer Kalligraphie.

"Dinge, die wir als Kinder geliebt haben, berühren uns am tiefsten und erinnern uns daran, wer wir wirklich sind," sagte Tang.

(Quelle: german.china.org.cn)