Internetunternehmen verdienen noch kein Geld mit Vorstoß beim Fernsehen

BEIJING, 21. Juli (Xinhuanet) -- Unter Führung von Letv.com und Xiaomi setzen Internetunternehmen nacheinander den Fuß in die Branche des Smart-TVs. Eine unangenehme Wahrheit ist jedoch, dass all diese Unternehmen mit ihren Smart-TV-Programmen bisher kein Geld verdient haben.

Vor kurzem haben Storm Technology zusammen mit den Tochterfirmen der Haier Gruppe RRS, Alpha Animation und Sannuo Digital Video die Gründung einer Joint Venture Firma verkündet. Zusammen haben sie Storm TV begründet.

Außerdem hört man in der Branchenwelt die Neuigkeiten, dass die von dem ehemaligen Präsident der Shanghai Media & Entertaiment Group Li Ruigang und dem Gründer sowie dem Geschäftsführer von BestTV Li Huaiyu gemeinsam gegründete Micro Whale Technology Micro Whale TV lancieren werde. Dieser TV-Kanal werde viele Bereiche wie u.a. Freizeit, Sport, Unterhaltung, Film und Mode abdecken.

Der von iResearch.cn veröffentlichte “Forschungsbericht zu Chinas Internet-Fernsehbranche” zeigt auf, dass im Jahr 2015 geschätzt 80% der Flachbildschirme mit der Internetfunktion ausgestattet sein würden.

Im Unterschied zu traditionellen Fernsehunternehmen, die hauptsächlich abhängig vom Modus der Hardwaregebühren sind, haben in den letzten Jahren Letv.com und Xiaomi im Internet- TV-Bereich hauptsächlich die Strategie von “Hardware ist gratis, Inhalt und Service sind kostenpflichtig” angenommen. Durch “niedrige Preise” haben sie rasant den Markt eröffnet und die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich gezogen. Heutzutage scheinen Xiaomi und Letv.com bereits Internetunternehmen geworden zu sein, die man um jeden Preis imitieren will.

Am 16. Juli hat Xiaomi sein neues TV-Produkt Xiaomi-TV 2S veröffentlicht und der Preis von 2999 Yuan erregt in der Branchenwelt mehr Aufsehen, zudem kostet das zu popularisierende Produkt Super-TV 39 Zoll von Letv.com nur 1999 Yuan. Die Branchenexperten meinen, Smart TV-Programme haben an sich bisher nicht nur kein Geld eingebracht, sondern eventuell zu Verlusten geführt - egal ob sie Xiaomi oder Letv.com heißen.

Hinsichtlich des Gewinnmodells haben Xiaomi und Letv.com folgenden Lösungsweg ausgegeben: Werbegebühren + Inhaltsgebühren. Der CEO von Storm TV Liu Yaoping bringt zum Ausdruck, dass Letv.com und Xiaomi in den letzten beiden Jahren durchweg die Impulsgeber der TV-Branche werden wollten. Die traditionellen TV-Marken haben dann eine nach der anderen auch eine Umwandlung angestrebt. Vom tatsächlichen Ergebnis ausgegangen haben beide Seiten jedoch noch keine Wirkung erzielt.

iResearch.com ist der Meinung, dass von der gesamten Internet TV-Branche aus gesehen der aktuelle Branchenwettbewerb zu früh in einen Preiskrieg verfallen sei und dieser für die gesunde Entwicklung der Branche nicht förderlich sei. Was die Produktionskette angehe, werden jegliche Kooperationsbeziehungen aufgelockert, was einen Mangel an nachhaltiger und vertiefter Kooperation verursache. Dadurch sei es schwierig, eine stabile Industrie-Interessenkette zu gestalten. Aus Sicht der Unternehmen habe sich bisher noch kein ausgereifter Geschäftsmodus herausgebildet. Auch auf Kundenebene soll – verglichen mit ausländischen Märkten – die Gewohnheit zu Bezahlen erst noch entwickelt werden.

IDC China schätzt, dass die branchenübergreifende Verbindung von Internetunternehmen und Herstellern von Haushaltselektronik einen Impuls für beide Seiten zur Verwirklichung ihrer Ziele geben kann.

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