Internet+Sport wird Mode: Alibaba positioniert in Sportgewerbe

HANGZHOU, 10. September (Xinhua) -- Nachdem Tencent 500 Millionen US-Dollar in fünf Jahren in NBA China investiert hat, um exklusiver Partner der offiziellen Digital-Medienübertragung zu werden, hat auch ein anderer Internetgigant Alibaba offiziell die Positionierung in vollem Umfang in der Sportindustrie angekündigt.

Bei der Ankündigung sagte Alibaba, dass Gesundheitswesen und Unterhaltung zwei strategische Investitionsrichtungen der Alibaba Group in der Zukunft sein werden, und Sport sei der „goldene Schnittpunkt“ der beiden Richtungen. Der Ali-Sport werde sich mit der Upgrade einiger Glieder in der Sportindustrie beschäftigen, damit die Digitalindustrie die gesamte Betriebskette der Sportindustrie neu gestalten könne. Dadurch solle mehr Wert für ökologische Partner geschöpft werden, und mehr Verbraucher können schnell und einfach hochwertige Sportdienstleistungen in Anspruch nehmen. Vorher bei der Investition in Fußball über Beteiligung an Evergrande hat Alibaba bereits gesagt, dass die Group weiter verstärkt in Kultur, Sport und Medizin investieren wird.

Hintergrund der strategischen Positionierung in Gesundheitswesen und Unterhaltung von Alibaba sei das Begehren des Großkapitals an Sportindustrie. Die Wanda Group hat neben der Beteiligung an Atletico Madrid aus der spanischen Fußball-Liga und dem Kauf der Infront Sports&Media Group aus der Schweiz in den letzten Tagen wieder mit 650 Mio. Dollar 100% der Rechte der World Triathlon Corporation aus den USA erworben. Der LETV-Sport hat in den letzten 2 Jahren IP von Sportevents aller Arten erworben, und nach einem Jahr des Wahnsinnseinkaufs verfügt der LETV-Sport jetzt Urheberrechte für mehr als 200 Sportevents und mehr als 10000 Spiele.

Nach Angaben der Hai Tong Securities nimmt die Sportindustrie in den USA jährlich 441 Mrd US-Dollar ein, etwa 3% des Bruttoinlandsprodukts, während in China die Sportindustrie ein Jahreseinkommen von 313,6 Mrd. Yuan, nur 0,6% des Bruttoinlandsprodukts beträgt. Im Vergleich zu den westlichen Staaten befindet sich die Entwicklung der Sportindustrie Chinas noch in den Anfangsstadien. Andererseits sei das Einkommensniveau der Bürger ständig gestiegen, und der Konsum habe sich von Grundbedarf und funktionbedingtem Verbrauch zu Ausgaben in Gesundheitswesen und Erlebnissen gewandelt. Zweifelsohne habe das Großkapital die Sportindustrie, die bald auf die Überholspur kommen wird, im Visier.

Gemäß der Analyse der Denkfabrik Yiguan ist der Sport-Markt nicht mehr das Schlachtfeld für nur einige traditionelle Giganten. Die Beteiligung von Internetunternehmen wie Alibaba und LETV hat das Internet+ Modell für die jeweiligen Glieder der Sportindustrie geschaffen. Der Markt Internet+Sport wird in der Zukunft immer neue Entwicklungschancen bekommen.

Die Einzelhandelsplattform von Alibaba hat bereits 367 Mio. aktive Kunden und rund 1000 Sportartikel. Die Einzelhandelsplattform von Alibaba hat im Jahr 2014 76,5 Mrd. Yuan mit Handel von Sportartikeln eingebracht und 100 Mio. Yuan Eintrittskarten verkauft.

Luxusclubs aus Europa wie Real Madrid, Bayern München u.a. sind in diesem Sommer nach China gekommen, und haben einer nach dem anderen Zusammenarbeit mit Plattformen unter der Flagge von Alibaba gesucht. Der Grund liegt auf der Hand: sie alle hoffen, dass sie mit Hilfe der Plattformen von Alibaba einen Teil des heranreifenden Verbrauchermarktes in China abschneiden zu können.

Schon jetzt hat Alibaba durch Verkauf von Sportartikeln wie Trikots bereits Real Madrid und Bayern München bares Geld eingebracht. Analysten meinen, dass der Vorteil in den Plattformen das wichtigste Werkzeug für Alibaba sein wird, in die Sportindustrie zu investieren. Da die interdisziplinäre Kopplung des traditionellen Sports noch sehr niedrig ist, wird die Anwendung der Big Data aus der Internetbranche gänzlich neue Betriebsideen für diese Industriekette liefern können und dabei helfen, sie ökologischer zu gestalten. Das wird der Branchenentwicklung riesigen Vorstellungsraum verschaffen.

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