Verbraucher-Highlights in der „Goldenen Woche“ des Frühlingsfestes anlässlich des Beginns des Jahres des Affen

Von Yu Jiaxin

BEIJING, 13. Februar (Xinhuanet) -- Laut vom Handelsministerium am 13. Februar veröffentlichten Informationen, haben der Einzelhandel und das gastronomische Gewerbe zwischen dem siebten und dreizehnten Februar einen Umsatz von rund 754 Mrd. RMB Yuan erzielt. Dies markiert einen Anstieg um 11,2% gegenüber der Goldenen Woche des letzten Jahres. Folgende Themen prägten den Konsum in der Goldenen Woche in diesem Jahr:

Welche Vertriebsmaßnahmen ergriffen die Unternehmen? 

Handelsunternehmen in allen Regionen nutzten die großen Verkaufsmöglichkeiten zum Frühlingsfest und organisierten sorgfältig alle Arten von Werbemaßnahmen.

Gemäß den Informationen des Handelsministeriums startete in Peking die Aktion „Empfang des Frühlings – Verbringen Sie ihr Frühlingsfest 2016 in Peking“. Die Aktion umfasst viele Themen wie Messen über und Verkauf von speziellen Artikeln für das Frühlingsfest, Märkte für Frühlingsfest-Artikel, Reservierungen für das Abendessen am letzten Abend des alten Jahres laut chinesischem Kalender und Werbemaßnahmen für Delikatessen. In Hebei fand zum siebten Mal die Aktion „Fröhliches Hebei, Fröhlicher Einkauf“ statt, bei der 8,07 Mrd. Yuan umgesetzt wurden. Sichuan feierte zum zwanzigsten Mal das „Shoppingfestival zum Chinesischen Neujahr“ bei dem Aktionen zum Verkauf von Waren, 16 Handelsmessen und 20 kulturelle Auftritte abgehalten wurden. Die Aktion erzielte einen Umsatz von 3,63 Mrd. Yuan.

Während der Goldnen Woche stieg der Umsatz der wichtigsten Handelsunternehmen in Chongqing, Hubei und Guangxi jeweils um 12,6%, 12,3% und 11,2% im Vergleich zum Vorjahr und nahm in Shaanxi, Tianjin und Heilongjiang um jeweils 10,8%, 10,5% und 10,5% zu.

Was verkaufte sich am besten?

Während des Frühlingsfestes fanden traditionelle Waren, Speisen, Tabak und Alkohol, Kleidung u. a. reißenden Absatz. Der Verkauf von Waren zur Aufwertung des Lebensstandards wie Gold- und Silberschmuck sowie digitale Produkte verzeichnete einen rapiden Anstieg.

Statistiken des Handelsministeriums zeigen, dass der Umsatz in hunderten von großen und mittelständischen Einzelhandelsunternehmen verglichen mit dem Vorjahreszeitraum um 10,6% wuchs. Der Verkauf von Lebensmitteln, Getränken, Tabak und Alkohol stieg in den wichtigen Einzelhandelsunternehmen um jeweils 5,7%, 11,5% und 29,4% im Vergleich zum Vorjahr.

Bei Käufern standen Gold- und Silberschmuck mit Affensymbolen hoch im Kurs. In im Bericht erwähnten wichtigen Unternehmen in Hubei nahm der Umsatz von Gold- und Silberschmuck um 22% gegenüber dem letzten Jahr zu. In die Pekinger Einkaufszentren Caishikou und Guohua strömten während des Frühlingsfestes ca. 10% mehr Kunden als im Vorjahreszeitraum.

Der Umsatz von IT-Produkten, vor allem Smartphones, Tablett-PCs und tragbaren Anlagen, nahm weiterhin zu. Auch bei Telekommunikationsanlagen stieg der Verkauf in Ningxia, Liaoning Jilin und der Inneren Mongolei jeweils um 41,9%, 20,6%, 10,7% und 8,5% im Vergleich zum Vorjahr.

Was war bei den „Feinschmeckern“ am beliebtesten?

Festmahle anlässlich des Familientreffens und der Zusammenkunft mit Verwandten und Freunden prägten das gastronomische Gewerbe zum Frühlingsfest. Hierbei half die Aktion „Internet Plus“ das gastronomische Gewerbe umzuwandeln und zu befördern.

Informationen des Handelsministeriums zeigen, dass viele bekannte Restaurants in Peking am letzten Abend des alten Jahres laut chinesischem Kalender vollständig ausgebucht waren und während der Feiertage des Frühlingsfestes über 80% mehr Buchungen in Restaurants eingingen als im Vorjahr. In großen Restaurants in Hangzhou konnte man an diesem Abend keinen Platz mehr finden. Restaurants wie „Yan Zhou Fu“ und „The Grandma´s“ waren vollständig belegt.

27 Gaststätten, einschließlich des „A Xing Ji“ in Chongqing und des „Hyde Hotel“, verschenkten über E-Commerce-Plattformen wie „Meituan“ und „Nuomi“ Gutscheine für den Abend, wodurch sie 16,6% mehr Umsatz im Wert von 8,37 Mio. Yuan als im Vorjahr erzielten. In Hangzhou und Nanchang lag eine App für das Smartphone bei der man Köche bestellte, die zu Hause das Essen für den letzten Abend des alten Jahres kochten, im Trend und wurde von den Verbrauchern begrüßt.

Welche Vergnügungen erfreuten sich bei den Leuten größter Beliebtheit?

Arten des Konsums wie z.B. traditionelle Veranstaltungen, Entspannungsreisen und kulturelle Vergnügungen waren bei gewöhnlichen Leuten beliebt. Es entwickelte sich ein Trend zum Erlebniskonsum und emotionalen Konsum.

Mit 170 Aufführungen von Kunst und Gebräuchen empfingen die Tempelmärkte im Ditan-Park und Longtanhu-Park in Peking 1,62 Mio. inländische und ausländische Besucher. Bauernhöfe rund um die Städte Shanghai und Nanking boten Vergnügungen an, bei denen die Touristen die „Freuden des bäuerlichen Lebens“ ausprobieren konnten. So zum Beispiel bei der Tofuherstellung, dem Dämpfen von Dampfbrötchen, der Herstellung von Neujahrskuchen und der Gärung von Reiswein.

Reisen mit den Eltern oder mit kleinen Kindern waren die Hauptreiseform während des Frühlingsfests. Am 5. Tag des Frühlingsfests (12. Februar) war in der Riesenpanda-Forschungsbasis in Chengdu, am Jinggangshan in der Provinz Jiangxi und am Huangshan-Berg in der Provinz Anhui ein Anstieg der Besucherzahlen um jeweils 42%, 20% bzw. 16% zu beobachten.

Auch kulturelle Vergnügungen wurden stark nachgefragt. Die Umsätze beim Verkauf von Kinokarten zwischen dem 1. und 3. Tag des Frühlingsfests, also zwischen dem 8. und 10. Februar, betrugen fast 1,7 Mrd. Yuan. Diese Summe entsprach dem Gesamtumsatz während der ganzen Ferien zum letzten Frühlingsfest und bedeutete einen Anstieg von 80% gegenüber dem Vorjahr.

Der Erhalt des Zuschlags für die Olympischen Winterspiele 2020 brachte eine Liebe zum Skifahren mit sich. Besucher strömten in die Skigebiete in Peking und Hebei, um das neue Jahr auf sportliche Weise zu begrüßen.

(gemäß der Nachrichtenagentur Xinhua)