Startups nehmen "weibliche Ökonomie" ins Visier

Die Kaufkraft chinesischer Frauen nimmt kontinuierlich zu. Das in Beijing ansässige Unternehmen Huadian Shijian hat das zum Anlass genommen, einen Online-Blumenservice einzurichten, der einmal wöchentlich einen Blumenstrauß liefert. Der Dienst kostet ab 99 Yuan (13,65 Euro) monatlich.

Kunden können monatlich zwischen 99 Yuan und 598 Yuan (82,50 Euro) ausgeben und erhalten dafür jede Woche zu vereinbarter Zeit einen Blumenstrauß geliefert. Mit diesem Angebot könnten Kunden während eines Monats vier Sträuße handgeschnittener, frischer Blumen erhalten, sagt Zhu Yueyi, Gründer und Vorstandsvorsitzender von Huadian Shijian.

Die Blumen werden in der westchinesischen Provinz Yunnan geschnitten, in der die Produktionsstätten des Unternehmens liegen. Direkt nach dem Schnitt werden sie verpackt und innerhalb von 24 Stunden zu den einzelnen, im Land verteilten Betriebsstätten der Firma geflogen.

Die Blumen werden gemäß der Nachfrage der Kunden im Voraus bestellt. Dadurch produzieren die drei Tonnen Blumen, die der Florist liefert, kaum Abfall und die Kosten können niedrig gehalten werden.

Vergleichbare Dienste werden in Chinas Städten ersten Ranges, wie Beijing und Shanghai, immer beliebter. Sie nehmen Bestellungen über die Chat-App WeChat und andere Internet-Kanäle entgegen.

Roseonly, ein Luxus-Blumenladen, der den Geschenkemarkt beliefert, EasyFlower, eine B2B-Plattform, die Blumenzüchter und Läden verbindet und Floral & Life, eine E-Commerce-Plattform für Blumen, bieten ihre Dienste alle online an und erschließen so das Potential der "weiblichen Ökonomie".

Fast 80 Prozent der derzeitigen Kunden von Huadian Shijian sind weiblich. Der Florist sagt, seitdem er im Juli 2015 online gegangen ist, habe er eine rapide Zunahme seiner Kunden beobachtet.

Der Umsatz habe sich bis Ende April, überwiegend durch Mundpropaganda, verzehnfacht, sagte Zhu.

Laut der Management-Beratungsfirma Bain haben die Ausgaben chinesischer Kunden für Luxusartikel aufgrund von wechselndem Geschmack der Kunden begonnen, sich abzuflachen.

Ein Bericht der weltweit tätigen Management-Beratungsfirma McKinsey zeigt ebenfalls, dass der Generationswechsel und der steigende Wohlstand der Städte im Inland den Konsum auf Jahre hinaus antreiben wird.

Das explosive Wachstum von Chinas aufsteigender Mittelschicht hat einen schnellen Wandel der Wirtschaft und eine soziale Transformation nach sich gezogen. McKinsey erwartet, dass bis 2022 mehr als 75 Prozent der Kunden in chinesischen Städten jährlich zwischen 60.000 Yuan (8275 Euro) und 229.000 Yuan (31.575 Euro) verdienen werden.

Die obere Mittelschicht werde im nächsten Jahrzehnt wahrscheinlich die hauptsächliche Triebkraft für die Ausgaben der Kundschaft, sagte die Firma.

Das Floristengeschäft ist nur eine weitere neue Möglichkeit für Startups, Chinas aufsteigende Mittelschicht als Kunden zu gewinnen. Im Oktober 2015 habe Chinas Mittelschicht 109 Millionen Personen umfasst und damit die größte weltweit dargestellt, besagen Forschungsergebnisse von Credit Suisse.

Zhu sagte: "Die Nachfragemuster der chinesischen Kunden bewegen sich hin zu höheren Ausgaben. Mit ihrem wachsenden verfügbaren Einkommen sind sie bereit, mehr Geld für zusätzliche Ausgaben in die Hand zu nehmen. Wir sehen mehr und mehr, dass uns sogenannte 'nutzlose Artikel' viel Freude bereiten können."

(Quelle: german.china.org.cn)