China Fokus: Von Nachahmung zu Innovation: Chinas Modebranche erhält technologische Förderung

BEIJING, 11. Juni (Xinhuanet) – Für chinesische Modefans kann ein neues Party-Kleid eine große Anschaffung sein, aber durch das Internet wird es leichter sich scharf einzukleiden ohne ein großes Preisschild oder langfristige Verpflichtungen.

Dora´s Dream, ein Startup für Damenbekleidung, betreibt einen Dienst auf Abonnementbasis, der es stilbewussten Chinesen gestattet, Designerkleidung für ein geringes, monatliches Entgelt zu borgen.

Der Leihdienst für Bekleidung generierte letzte Woche bei der 2017 Asia Fashion Federation China Conference, die in Hangzhou in der ostchinesischen Provinz Zhejiang abgehalten wurde und auf der sich Modedesigner aus Asien versammeln, um über die jüngsten Branchenentwicklungen zu diskutieren, Begeisterung.

Chen Dapeng, Vizedirektor des China National Textile and Apparel Council, sagte, dass eine dieser Entwicklungen die Integration der Online- und Bekleidungsbranchen in China gewesen sei.

„Das Internet hat es Verbrauchern ermöglicht ihre eigenen Definitionen für “Bekleidung“ zu besitzen und gestattet es ihnen an der Gestaltung teilzuhaben“, sagte Chen. „Bekleidung wird immer personalisierter.“

Während chinesische Hersteller versuchen die Wertschöpfungskette aufzusteigen als Teil des Planes “chinesische Fertigungsindustrie bis zum Jahr 2025“ des Landes, arbeiten Designer in China daran, sich neu zu erfinden von bloßen Nachahmern zu Innovatoren.

Im Gegensatz zu Frankreich und Italien sei Chinas Modebranche zur gleichen Zeit wie die Entwicklung des Internets gestartet, was es Branchenkennern erleichtert habe eine “Internet-Denkweise“ und Computerkenntnisse zu haben, sagten Experten.

Laut Chen wird Technologie den Modedesignern mit maßgeschneidertem Marketing und flexibler Produktion helfen, wodurch personalisierte Verbrauchererfahrungen ermöglicht werden.

Designer in China experimentieren auch mit einer Mischung aus Design und Lebensstil durch die Eröffnung von Räumen, die Kaffee, Bücher, Ausstellungen und Bekleidung anbieten.

„Anstatt nur Produkte oder Dienste anzubieten, verkaufen chinesische Modeunternehmen jetzt auch Kultur“, sagte Zhang Qinghui, Präsident der China Fashion Association.

Laut Zhang hat Chinas starke Herstellungsmacht eine solide Grundlage für die Entwicklung der Modebranche gelegt, die es ermöglicht Ideen auszuführen und Produkte effizienter zu verkaufen.

„Nahezu jedes Modezentrum auf der Welt hat Kapazitäten für fortgeschrittene Herstellung und unterstützende Ressourcen“, sagte Zhang.

„Während Mode scheinbar eine Vorführung von Designfähigkeiten ist, repräsentiert es auch die Fertigungsmacht eines Landes“, sagte er.

Chinas Verlagerung des Konsums trägt zum Optimismus für einen Boom in der Branche bei, da eine steigende Zahl von Käufern sich nach qualitativ hochwertigen Produkten mit großartigem Design sehnen.

„Der chinesische Verbrauchermarkt ist vielversprechend, nicht wegen seines Volumens, sondern auch weil die lokalen Verbraucher sehr reaktionsfreudig, enthusiastisch auf neue Dinge und sensibel gegenüber Marken und Qualität sind“, sagte Andrea Boragno, CEO und Vorsitzender von Alcantara, welches einen Lederersatz herstellt, der für Bekleidung und Accessoires, Fahrzeuginnenräume und Unterhaltungselektronik genutzt wird.

Laut Boragno haben chinesische Designer in den letzten Jahren Fortschritte erzielt durch den Wechsel von Kopieren zur Entwicklung von eigenen Identitäten, basierend auf Kreativität und Kultur.

Über 200 Hochschulen und Universitäten in China bieten jetzt Design-bezogene Hauptfächer an, die Modeliebhaber auf Arbeitsplätze in der Branche vorbereiten.

Die Branche hat auch viele, talentierte Designer, die vom Studium und der Arbeit im Ausland zurückgekehrt sind, angelockt, einschließlich solcher, die für weltbekannte Luxusmarken, wie Celine und Burberry, gearbeitet haben.

„Während China der globalen “Bekleidungsfamilie“ beitritt, kann die Branche die größeren Ressourcen weltweit nutzen“, sagte Zhang.

(gemäß der Nachrichtenagentur Xinhua)