Interview: Chinesische Firmen müssen in Übersee ihre Werbung für Markenaufbau verbessern

NEW YORK, 6. Juli (Xinhuanet) -- Chinesische Unternehmen müssen ihre Erzählfähigkeiten verbessern, um besser mit den Zielkonsumenten zu interagieren und den Markenaufbau in Überseemärkten zu stärken, sagte ein führender globaler Markenforscher.

Chinesische Unternehmen sollten ihre Fähigkeit verbessern, Geschichten darüber zu erzählen, wie ihre Produkte den lokalen Konsumenten neue Bedeutungen vermitteln und deren Leben auf dem internationalen Markt begünstigen würden, sagte Doreen Wang, Global Head von BrandZ, einer von der Markenberatungsfirma Kantar verwalteten Brand Equity-Datenbank, Xinhua in einem kürzlich veröffentlichten Interview.

"Wir empfehlen den chinesischen Marken sehr, den lokalen Lebensstil, die lokalen Einsichten und die lokalen Mediengewohnheiten wirklich zu erforschen", sagte sie. "Wie man ein großartiges Kundenerlebnis bietet und wie man mehr Kundenbindung schafft, ist entscheidend."

"Chinesische Marken werden global. Das ist ein großer Trend..... Wir glauben, das wird in den nächsten 10 bis 20 Jahren ein wichtiger Trend sein", sagte Wang. "Wir sehen, dass dieser Trend nicht nur bei den traditionellen herstellerbasierten Marken liegt, sondern es ist wirklich aufregend zu sehen, dass Technologie und KI-basierte Marken global werden."

"Gib dir nur ein Beispiel, die Drohnenmarke DJI trägt tatsächlich zu 70 Prozent des Drohnenmarktes weltweit bei", fügte sie hinzu.

Eine aktuelle Studie zeigte, dass die Markenstärke - ein BrandZ-Maß für den Markenwert - chinesischer Marken auf dem globalen Markt im Vergleich zum Vorjahr um 15 Prozent gestiegen ist, verglichen mit dem Wachstum von 5 Prozent im Vorjahr.

Das stärkste Wachstum der Markenmacht wurde in den Bereichen Mobile Gaming, E-Commerce und Smartphone erzielt. Huawei, Lenovo und Alibaba sind die Top 3 des im April veröffentlichten Rankings 2019 Top 50 BrandZ Chinese Global Brand Builders.

Die Studie ergab auch, dass die Markenmacht in Japan, Frankreich und Spanien am schnellsten wächst. Weitere Länder mit großem zukünftigem Importpotenzial für chinesische Marken sind die USA, Großbritannien, Deutschland und Australien.

Chinesische Unternehmen sollten sich auf der Welle der Bedeutung der Nutzung geeigneter Kommunikationskanäle in ausländischen Märkten, wie z.B. Mainstream-Medien, bewusst sein, um einen Markenimage aufzubauen, betonte Wang.

Sie erläuterte weiter, dass nicht-digitale Tools wie Zeitschriften und Outdoor-Werbeveranstaltungen in Ländern wie Japan und Südafrika "sehr gut" funktioniert haben.

"Wir müssen uns also wirklich an den lokalen Lebensstil, die lokalen Einsichten und vor allem an die lokalen Medien anpassen, um unsere Geschichten zu kommunizieren", sagte Wang und fügte hinzu, dass chinesische Marken nicht nur lokale Märkte erschließen, sondern auch unverwechselbare Images bei den lokalen Konsumenten aufgebauen und damit "hochgradig relevant für ihr Leben" werden würden.

Der leitende Forscher wies auch darauf hin, dass die Gesamtbekanntheit der chinesischen Marken im Ausland in der globalen Markenlandschaft derzeit noch relativ gering sei.

"Ihre Produkte dort auf dem Markt zu haben, bedeutet nicht, dass Sie eine Marke haben", sagte Wang. "Du hast großartige Produkte, aber niemand kennt deine Marken. Du musst immer noch vielleicht nur ein Zehntel des Preises deiner westlichen Kollegen verkaufen."

"Der Markenaufbau findet nicht über Nacht statt. Deshalb sehen wir chinesische Marken wie Alibaba, Tencent, Meituan und Didi, sie alle arbeiten sehr hart daran, ihr Eigenkapital Tag für Tag aufzubauen", fügte sie hinzu. "Es ist noch ein langer Weg."

(gemäß der Nachrichtenagentur Xinhua)